أطلقت مجموعة من السيدات البريطانيات حملة تحت عنوان “The Power Of Make up” وهي عبارة عن وضع المكياج على نصف وجههن فقط، بهدف عدم خجل النساء من مظهرهن دون مكياج، وتحت شعار “أنا لا أضع المكياج من أجل الآخرين، ولكن من أجل نفسي”.
في ما كانت ردود أفعال الرجال والشباب على هذه الحملة ردودا ساخرة، حيث دشن الشباب حملة أخرى مضادة لهذه الحملة بعنوان “تأكد من وجه حبيبتك قبل الارتباط.. فقد تكون رجلا متخفيا”.